Стратегії глобального розширення Google

Домінування Google в індустрії пошукових систем, і його поява як конкурента на ринку смартфонів, пов'язано з його стратегією розширення, а також успіхом свого оригінального продукту пошукової системи. Стратегія придбання Google, яка базується на філософії тільки купівлі на невеликих нішевих ринках, і тільки тоді, коли вона не може виробляти продукт краще в будинку, зробила значний внесок у її глобальну експансію, на думку бізнес-аналітиків.

Пошукова система

Коли студенти Стенфордського університету Ларрі Пейдж і Сергій Брін запустили Google у 1998 році, місія компанії заявила, що її метою було "організувати світову інформацію і зробити її загальнодоступною і корисною". Пошукова система - Пошук Google - відрізняється від попередніх пошукових систем пошуковими термінами в тексті веб-сайту і впорядковує результати пошуку за релевантністю. Запуск доменів Google для країн за межами Сполучених Штатів, таких як google.es для Іспанії, дозволив користувачам шукати посилання на їхній рідній мові. Це стало початком створення глобального бренду.

Мови

У травні 2000 року компанія Google запустила перші іноземні мовні версії, починаючи з 10 європейських мов. До вересня того ж року вона розширилася, включаючи китайську, корейську та японську. Як відображення корпоративного гумору Google, він також включав клінгонську мову як переваги мови, можливо, в прагненні до міжгалактичної експансії або для залучення прихильників Star Trek. Він відкрив свій перший міжнародний офіс у Токіо в серпні 2001 року, а в жовтні 2004 року відкрив офіс в Дубліні, Ірландія, укомплектований багатомовними працівниками для обслуговування своїх клієнтів у різних часових поясах і мовах.

Android

Google придбав Android у 2005 році, але не одразу оголосив, що має намір вийти на ринок мобільних пристроїв. Android була невеликою компанією з розробки програмного забезпечення, що спеціалізується на мобільних пристроях. Коли Apple запустила iPhone в 2007 році, Google не відставав, оскільки запустив операційну систему Android для смартфонів того ж року. Перевагою Google для розробки операційної системи, а не телефону Google, було те, що різні виробники могли б прийняти платформу. Motorola, Samsung і LG були одними з перших брендів, які використовували платформу Android. Компанія Google також розробила додаток, а також розробник програмного забезпечення для розробників програм. Аналітики ринку використовують це як приклад стратегії розширення Google: він розробив те, що вже є силою, а не проривається на нову територію.

Браузер, Пошта та Карти

Google також розробила свій власний браузер - Google Chrome, Gmail і Google Maps. Це ще один приклад того, як Google розширює свій бренд і зберігає користувачів Інтернету всередині бренду незалежно від діяльності. Вона також володіє YouTube і Blogger, а Google розробляє інструменти соціальних мереж, такі як Google+, що дозволяє користувачам Інтернету "сподобатися" результатам пошуку так само, як вони можуть "сподобатися" сторінці Facebook. У своїй філософії Google стверджує, що хоче забезпечити "швидку, точну і легку у використанні послугу" для всіх, незалежно від того, чи знаходитеся ви в Бостоні або Бангкоку.